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購(gòu)買(mǎi)行為及店內(nèi)環(huán)境研究是目前分析消費(fèi)者的重要來(lái)源。根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策理論,我們知道影響消費(fèi)者決策的三個(gè)“關(guān)鍵時(shí)刻”,*是消費(fèi)者接收到來(lái)自各種媒介的產(chǎn)品廣告信息的時(shí)刻;第二是在貨架前,消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌或選擇其他品牌的時(shí)刻;第三是消費(fèi)者(在家里)使用產(chǎn)品時(shí)獲得體驗(yàn)感的時(shí)刻。因此對(duì)這三個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻的把握和影響,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。
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